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河南十一选五:濱州網絡公司告訴你知識付費的“計劃經濟”與

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河南十一选五 www.fkdan.com “過去我們要和平臺簽約,要想辦法和平臺搞好關系,因為課程的定價權、資源位都在平臺手中,平臺擁有絕對的話語權,而今天我們在抖音快手頭條只需要把自己的內容做好,自然會有算法為我們匹配用戶。”知名自媒體大V盧戰卡將專業知識付費平臺和大眾流量平臺的知識付費比作“計劃經濟”與“市場經濟”。

另一位自媒體大V水木然也持相似意見。

“得到、知乎都是邀請制的,要看你的知名度、作品、咖位等等,夠一定的標準和資格才可能入駐平臺開課,但今天只要你認為自己在某個領域的經驗和見解有價值,值得被付費你就可以開付費專欄,資格是完全開放的。”水木然認為這是一種教育的平權化,意味著話語權的下放,即人人可教,人人可學。

水木然和盧戰卡是在頭條的生機大會上被作為典型推薦的知識付費新型達人。前者是《工業4.0大革命》的作者,線上寫書4個月營收136萬,他的專欄多為認知升維、商業思考一類,善于將復雜的變化轉化為淺顯的道理講給受眾聽。

 

盧戰卡是從培訓講師到專欄作者,冷啟動獲500萬+爆款,年營收173萬,他的主要戰場在輕職場領域,專欄以銷售、社交等內容為主,善于場景化問題,并給出切實的解決方案。

他們的課程在抖音、快手、百家號上也同樣獲得了非常好的銷量,足以證明他們與這一次大眾流量平臺知識付費的契合。

兩人的共同點都在于在內容定位上更加大眾化、普世化、講解方式通俗易懂,或者說相比過去的精英導師,在語言和講述上更加親民,他們對于流量平臺用戶需求的洞察更加精準和獨到。

與之伴隨還有信任的變化,要知道知識付費是一個“我信你,我才買你”的邏輯,無論是主講人背景背書還是詳細的課程大綱,爭取用戶的信任是前期所有文案宣傳的重點,而短視頻可以用最短速度、最高效的打透用戶的信任,也就是有效地做到了信任前置,減少了用戶想的和看到的不一致情況的存在。

這種陣地的轉移帶來的更大的區別還在于分發機制的變化,專業平臺的分發是編輯中心制的,能被多少人看到很大程度上取決于平臺給到的推薦資源,用戶是被動接受的;而大眾流量平臺則是算法推薦,用戶掌握著主動權,自己的興趣決定了能看到什么。

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